全景解读润滑油市场现状

    中国目前是世界上排名第二的润滑油消费大国，而且增长迅速。据统计，2013年中国润滑油市场规模达到了230亿元，同比增长8%至10%，《2014-2018年机油喷嘴行业市场调查及前景分析报告》中指出，未来3年，中国的润滑油需求将保持每年8%至10%的增长率。

    在“中国巨大的市场以及广阔的发展前景”这块大蛋糕的诱惑下，众多国际品牌都纷纷进入中国市场，我们所熟知的壳牌、美孚、埃尔夫等国外一线品牌，已经凭借其技术和品牌优势，形成了独霸中国润滑油市场的格局；面对外来品牌的强势挑战，民族品牌当然不能甘于现状、不思进取，昆仑、中石化恒运等民族品牌在激烈的竞争中脱颖而出，赢得了消费者的诸多好评，以山西鑫加鑫商贸有限公司为例，鑫加鑫去年仅销售中石化恒运润滑油就达千万元的成绩，业绩极为突出。由此可见，民族品牌与外来品牌在中国润滑油市场上的博弈，将是中国润滑油行业很长一段时间内的主旋律。

    国内润滑油市场虽然竞争激烈，但是国家新出台的一些政策对于整个行业的发展来说还是利好的，业内人士分析，中国“十二五”规划确定的重大项目开工建设，还将继续拉动工程机械制造业、运输业、物流运输等产业的刚性需求。内需以及基础性建设投资加大将会为工程机械润滑油产业提供巨大的消费市场。同时，国内汽车刚性需求的环境和潜力仍在，2014年中国车市将会保持很长一段时间的增长，这也将很大程度拉动汽车润滑油市场的需求。

聚焦润滑油行业未来发展方向

    在如此巨大的市场蛋糕面前，尤其应对国内中高端车辆高速增长的趋势和国家推行环保节能政策的力度，润滑油高端化、细分化趋势不可避免。客户对高性能润滑油的需求催生了市场新的趋势和选择：发动机技术和环境对润滑油、基础油、添加剂的要求越来越高，消费者对产品性能的体验更为关注和挑剔。对于润滑油行业而言，2014年是润滑油产业展开精细化竞争的一年。

    无论是民族品牌还是外来品牌，无论是中小企业还是知名度高的大企业，要想在新一年的精细化竞争中崭露头角、赢得更多的市场份额，还需要在很多方面实现突破。

    首先是技术上的突破，降低排放污染、发展基础油合成技术、实现高温稳定性、增强立体防护性能等方面都大有可为。其次在品牌方面的突破，聚焦定位在哪个细分市场，建立何种品牌形象，对于润滑油企业来说更是亟待思考的问题。再次，市场营销和营销手段的突破，比如可以积极参与相关展会、赛事赞助、车友俱乐部活动，以高端轿车油和摩托车油切入市场。

    2014年，中国有望成为世界最大的润滑油消费国，无论是国际油源的整合、技术的进步和品牌软性建设，中国润滑油行业都将迎来前所未有的整体升级，山西鑫加鑫与您一起期待中国润滑油行业的未来！